Día de la Tierra 2022 está sobre nosotros, y la red mundial está viva con mensajes en apoyo de la protección del medio ambiente. Pero, ¿cuánto de esto es solo lavado verde?
Los eventos de conciencia internacional se crean con precisión de ese propósito: crear conciencia e impulsar un cambio positivo. Sin embargo, en las industrias dominadas por las multinacionales con apenas una onza de credencial ambiental para hablar, los días como el Día de la Tierra a menudo son Wagon para saltar.
Entonces, en una era de las redes sociales, plagó de lavado verde y lavado de despertar, ¿cómo separamos el trigo de la paja?
Escuchamos a la activista y activista de la justicia climática Hermione Berendt mientras desencadena la verdad en bruto sobre el lavado verde y el despertar en una de las industrias más destructivas del mundo: la industria de la moda.
La huella ambiental y social de la moda rápida
La industria de la moda es una de las industrias más grandes e influyentes del mundo. Casi todos en el planeta usan ropa a diario, pero para muchos de nosotros, es más que solo ponerse piezas prácticas de tela. La ropa que usamos se ha utilizado durante mucho tiempo como una forma de autoexpresión, un marcador de identidad social, para el empoderamiento y para empujar los límites. Sin embargo, la industria de la moda también está inextricablemente vinculada con la explotación ambiental y social. Este ha sido el caso durante cientos de años, pero recientemente ha sido exacerbado por el surgimiento de la moda rápida. Los ejemplos de las prácticas dañinas de la industria de la moda incluyen explotar a los trabajadores de fábricas y el trabajo de esclavos. Sin mencionar el impacto ambiental: contaminando vías fluviales, contribuyendo a las emisiones de carbono y al vertido de ropa por parte de los países del norte global en los vertederos de los países del sur global.
La industria de la moda y la ropa es un jugador clave en la crisis climática. La producción textil contribuye más al cambio climático que a la aviación internacional y al envío combinados. Si la industria continúa como lo hace, la industria de la ropa Se espera que el impacto del cambio climático aumente un 49% para 2030.
La mayor injusticia de todas es que los trabajadores más explotados de la moda generalmente se encuentran en la categoría de Las personas y áreas más afectadas (MAPA). Esto significa que también se verán más afectados por la crisis climática, pero han contribuido a ella menos.
La industria de la moda debe decir la verdad real
Los activistas de la justicia ambiental y social en la industria de la moda a menudo se frustran a lo largo que las marcas nos distraerán y malinformarán sobre sus impactos negativos. Hay poca o ninguna transparencia y responsabilidad para muchas de las horribles prácticas que se realizan detrás de escena. En cambio, las marcas de moda se esconden detrás de iniciativas positivas y desvían la culpa.
La industria está influyente y está muy influenciada por la escucha social. Necesita mantenerse actualizado y relevante para mantener a las personas comprando cosas. Por ejemplo, el público en general se está preocupando cada vez más por los derechos humanos. Especialmente las generaciones más jóvenes son cada vez más conscientes de su papel en la crisis climática. Las marcas han respondido a esto cooptando nuestras preocupaciones, al tiempo que exacerban simultáneamente los problemas.
Esto se puede hacer, por ejemplo, utilizando palabras de moda de los espacios activistas. Estas tienden a ser palabras de moda corporativas, o palabras que hemos llegado a asociar con los conceptos de vida ética y productos ecológicos. Ejemplos de tales palabras de moda son: "sostenible", "amigable con la tierra" o "consciente". Usando ciertas imágenes; Asociar la marca con personas con las que nos alineamos o disfrazar sus malas acciones detrás de acciones positivas son otras formas de distraernos de la verdad.
Estas técnicas se conocen como lavado verde y lavado. Dan marcas "Una licencia social para operar". Esto significa que, a pesar de sus fechorías, nosotros, la comunidad, les estamos dando permiso social para realizar negocios.
¿Qué es el "lavado verde"?
El lavado verde se usa en una oración como: "La pantalla de la ventana de esa tienda es el lavado verde total".
El término "lavado verde" fue acuñado en 1986 por el ambientalista Jay Westeld. El lavado verde se refiere a la acción de "tratar de convencer a las personas de que está haciendo algo bueno para el medio ambiente al participar en iniciativas pequeñas y amigables con el medio ambiente, especialmente como una forma de ocultar su participación en actividades que son dañinas para el medio ambiente". Originalmente se usaba para hablar sobre publicidad engañosa en la industria de combustibles fósiles. Hoy el lavado verde se usa mucho más ampliamente.
Una vez que sepa un poco más sobre el lavado verde, le prometo que comenzará a notarlo en todas partes: vallas publicitarias, campañas en la tienda, revistas de moda y sitios web de la compañía. Confía en mí, la industria de la moda está plagada de eso. Aquí hay algunos ejemplos:
Ejemplos de lavado verde en la industria de la moda
Iniciativas de reciclaje en tiendas de moda rápida
En la superficie, estos parecen una gran idea, y podrían y deberían serlo. Sin embargo, hay algunas razones por las cuales muchos de ellos son una gran carga de lavado verde. Para empezar, muchas de estas iniciativas de reciclaje pusieron la responsabilidad de los compradores a "reciclar" su salida del problema en lugar de abordar la razón por la que tenemos un problema en primer lugar.
Lo que necesitamos es que la industria de la moda disminuya. Necesitamos evitar que la ropa sobreproducente hecha de materias primas y de materias primas. Cada pieza de ropa tiene una huella desde el principio hasta el final de su vida. Tomemos el poliéster, por ejemplo. El poliéster es uno de los materiales más comunes que se encuentran en los textiles hoy en día, ampliamente utilizados en colecciones de ropa por marcas de High Street y Luxury. Los combustibles fósiles son el mayor contribuyente al cambio climático, pero las marcas de moda continúan dependiendo en gran medida de ellas.
A primera vista, estas iniciativas parecen estar allanando el camino para los sistemas de circuito cerrado, que son imprescindibles para una industria de la moda sostenible. Sin embargo, no está claro cuánto de la ropa y la tela colocada en los contenedores de reciclaje se usan para hacer ropa para la marca. Muchos artículos de material mixto no se pueden reciclar. ¿Dónde terminan estos artículos?
Al usar estos contenedores, las marcas también fomentan la cultura desechable. Están ofreciendo la eliminación de ropa "sin culpa" al tiempo que alentan simultáneamente a las personas a comprar más. Es posible que haya notado que las tiendas también ofrecen incentivos como cupones de dinero para cada bolsa de ropa que traiga.
Creación de rangos "ecológicos"
Se ha vuelto muy "de moda" para los minoristas de moda lanzar "colecciones sostenibles" para atraer a un mercado cada vez más ecológico. Algunos podrían argumentar que ofrecen opciones sostenibles más accesibles y creando conciencia a través de sus campañas. Argumentaríamos que lo que están haciendo nos está engañando para que piense que estamos comprando conscientemente.
Estas colecciones "ecológicas" no son lo que aparecen externamente. Por ejemplo, la etiqueta "Algodón orgánico", sin una certificación como Goteo, WFTO, o Comercio justo El logotipo no siempre significa que se haya cultivado de manera sostenible. No hay regulaciones. El algodón es un cultivo increíblemente intensivo en el agua. Cuando se produce a la velocidad y las cantidades requeridas por la moda rápida, todavía tiene una gran huella ambiental, orgánica o no.
El crecimiento del algodón también se ha relacionado con la explotación y el trabajo forzado durante años. Sin las certificaciones mencionadas anteriormente, no se puede garantizar que las personas que crecen, eligen y la preparación del algodón se han tratado de manera equitativa. Si una marca puede producir un artículo de algodón orgánico a un precio súper bajo y una tarifa rápida, algo simplemente no está bien. Están haciendo una pérdida o están cortando esquinas en alguna parte. En última instancia, esto significa que no se están comprometiendo a hacer los cambios que necesitamos desesperadamente.
¿Qué es "lavado de despertar" y cómo se usa en la industria de la moda?
Lavado también es un verbo y se puede usar en una oración como "No puedo creer que hayan hecho que X apareciera en su campaña promoviendo la justicia racial, cuando toda su compañía se basa en la explotación de negros, indígenas y personas de color. Eso es un lavado de despertar serio".
Vogue adolescente explica el lavado de despertar como ‘Empresas éticamente problemáticas que usan [los movimientos sociales] [como movimientos de justicia racial, movimientos feministas y movimientos LGBTQI+] para aumentar las ventas sin abordar cómo su negocio es cómplice.’
El término se atribuyó después de ser utilizado por Aja Barber en una conferencia en línea para la Fundación de Fábrica Slow programa de educación abierta.
Ejemplos de lavado de despertar en la industria de la moda
Cobrar el "empoderamiento femenino"
Vemos grandes campañas de lavado de despertar en el Día Internacional de la Mujer cada año. Eslóganes que "empoderan a las mujeres" adornan camisetas y campañas de marketing. Sin embargo, lo que no gritan es que la industria de la moda todavía está explotando y poniendo en peligro a sus trabajadoras en todo el mundo. Hemos visto violaciones de derechos humanos, lesiones o incluso muertes, así como los escándalos de violencia sexual salen a la luz una y otra vez. De países del sur global como Bangladesh y Porcelana, a países del norte global como el Reino Unido y el EE.UU.
La mayoría de los CEO multimillonarios de las marcas de moda son hombres, pero Revolución de la moda Nos dice que la industria de la confección es e históricamente ha sido una de las industrias más dominadas por las mujeres del mundo. Hoy, más del 70% de los trabajadores de la confección en China son mujeres. En Bangladesh, esa proporción aumenta al 85%, y en Camboya hasta el 90%. Los trabajadores están produciendo ropa para algunas de las empresas más rentables del mundo. Reciben salarios de pobreza y trabajan en condiciones terribles, a menudo tienen que emprender una cantidad excesiva de horas extras.
La violencia de género abarca en las fábricas de prendas de vestir. El Justicia para Jeyasre La campaña celebró una vigilia global el año pasado para Jeyasre Kathiravel. Ella era una trabajadora de la prenda dalit india y miembro del sindicato. Jeyasre se organizó contra la violencia y el acoso de género en un importante fabricante de prendas de prenda india que suministra a las marcas de moda estadounidenses y europeas. Se enfrentó a meses de acoso sexual por su supervisor antes de ser asesinada.
Faltan los derechos fundamentales en los talleres de suyo
La exposición en la industria de la moda no es un secreto, sin embargo, a muchos trabajadores de la confección que hacen ropa para grandes marcas ni siquiera se les permite sindicalizar y hacer campaña para un mejor tratamiento. La alianza de Asia Floorwage Campaña por la libertad de asociación y para poner fin a la represión, represalias y discriminación que enfrentan las mujeres que hacen campaña por sus derechos.
Aunque la "moda rápida" se dirige comúnmente a su gran dependencia del trabajo de la fábrica de sudor, debe reconocerse que estas prácticas existen en toda la industria, desde el presupuesto hasta la moda de lujo. De hecho, no es raro encontrar trabajadores en la misma fábrica que produce prendas de diseño y sus imitaciones de la calle principal. Muchas marcas subcontratan a las fábricas en lugar de ser dueños de las fábricas mismas. Esto les permite distanciarse de cualquier cosa que salga a la luz.
Esto tampoco se detiene en el proceso de producción. La explotación y el abuso abundan en todo el mundo de la moda, desde la industria del modelaje hasta las pasantías no remuneradas.
Capitalizando la pandemia global
Otro ejemplo de lavado de despertar en la industria de la moda fue la forma en que las marcas capitalizaron la pandemia Covid-19. Hacer y vender máscaras, vender ropa que hizo referencias a distanciamiento social, alentar a las personas a quedarse en casa y ofrecer descuentos a los "trabajadores clave". Mientras tanto, estaban cancelando los pedidos de las fábricas que dejaban a las personas sin dinero para apoyar a sus familias.
Encabezado por remake nuestro mundo, el #PayUpCampaign Puse la presión pública sobre las marcas para que pague a las fábricas lo que debían para que pudieran pagar a sus trabajadores. Muchas grandes marcas no estaban con sus proveedores durante este tiempo. Al otro lado de 31 instalaciones investigadas, A 37,367 trabajadores se les negó $ 39.8 millones en salarios a los que tenían derecho. Esto significa que a cada trabajador de la prenda se le negó unos cinco meses de salarios. Estas figuras son simplemente la punta del iceberg. WRC ha identificado 210 instalaciones adicionales de prendas en 18 países donde 160,000 trabajadores se les debe un estimado de $ 171.5 millones desde el estallido de Covid-19.
Los que se mantuvieron tenían que trabajar sin un PPE adecuado. Una gran marca de moda Boohoo vendía camisetas de eslogan de distanciamiento social, mientras que simultáneamente fue acusado de romper las pautas Covid-19 para sesiones de fotos. También fueron acusados de tener lazos para proveedores que obligan al personal a trabajar mientras están enfermo en su fábrica en Leicester. Mientras que la mayor parte del Reino Unido estaba encerrado, su fábrica en Leicester cerró sus puertas, pero la fábrica seguía corriendo, con personas ganando £ 3 por hora.
Uso de activistas y defensores en las campañas para promover la ropa
Otro uso común lavado La técnica está trabajando con la justicia social o los influyentes de la justicia ambiental. Algunos activistas se niegan a trabajar con marcas problemáticas. Otros lo ven como una oportunidad valiosa para que lleven su campaña a grandes plataformas globales y a la corriente principal. Muchos de los peores delincuentes climáticos y explotadores de mano de obra también tienen las plataformas más grandes y los mayores presupuestos de marketing.
Hemos visto activistas en campañas de marketing, los hemos visto como embajadores, los hemos visto usando la ropa en revistas de moda y en las redes sociales.
Esto es frustrante porque, ya sea conscientemente o no, respaldan la marca y les dan una licencia social para operar alineando la marca con sus propios valores. Un ejemplo de esto es cuando una marca que explota notoriamente a sus trabajadores de la confección está trabajando con un activista de justicia racial en una campaña de diversidad para empoderar a las mujeres de color. O se han asociado con un activista climático que usa su nueva "colección sostenible" en una publicación de Instagram.
Las marcas saben que los influyentes o los "patrocinadores de celebridades" ayudan a construir imagen de marca y lealtad. Los estudios han demostrado que si alguien considera que un influencer es creíble y confiable, es más probable que compre el artículo que está promoviendo. Al alinear la marca con los valores e ideologías de un influencer, los hace parecer progresivos. Mientras tanto, lo que la marca está proyectando externamente no representa con precisión sus prácticas corporativas detrás de escena. El marketing engañoso hace que sea más difícil para nosotros tomar las decisiones correctas cuando estamos comprando.
Hacer que la industria de la moda tenga en cuenta y luchando por la justicia
No es sorprendente que las marcas estén tratando de disfrazar lo que están haciendo, ¡porque la verdad no es linda! Al ocultar las prácticas corporativas de las marcas, nos están engañando para que piensen que están tomando medidas reales para reducir sus impactos climáticos o la explotación de las personas en sus cadenas de suministro globales.
Una vez que haya comenzado a aprender sobre el lavado verde y las técnicas de lavado de despertar, podrá detectarlos y creerme, las verá a todas partes. Puede parecer cínico, pero es importante echar un ojo crítico sobre cualquier afirmación, especialmente las grandes marcas que hacen en torno a la ética y la sostenibilidad.
Necesitamos más educación dentro de la industria de la moda y más regulaciones externas. Las marcas deben tomar responsabilidad real; Reduce drásticamente la cantidad de ropa que producen e invierten en sistemas de circuito cerrado. Cualquier cosa menos no es lo suficientemente bueno.
La transparencia real es esencial si vamos a transformar la industria de la moda en una que sea justa y equitativa. I campaña con Extinción de acción de la moda de rebelióny otros grupos organizadores, para impulsar a la industria de la moda a decir la verdad. Para decir la verdad sobre su papel en el clima y la emergencia ecológica y los abusos de los derechos humanos en curso.
La transparencia no es solo revelar las cosas que está haciendo bien, también se trata de reconocer y tomar posesión de las cosas que no está haciendo bien. No importa lo que las grandes marcas afirman practicar, se adhieren principalmente a los negocios como de costumbre. Si queremos transformar realmente la industria de la moda, necesitamos gobiernos y la industria de la moda para decir la verdad. Necesitamos que se comprometan con la ambiciosa acción que necesitamos desesperadamente.
¿Cómo puede tomar medidas para llamar al lavado verde y despertar en la industria de la moda?
Cualquiera puede tomar medidas y responsabilizar a las marcas. Es muy fácil llamar al lavado verde y despertar en las redes sociales. ¿Ves una campaña o publicación que no parece sumar? Comentarlo o compartirlo y demanda de la verdad. También puede apoyar la campaña de la revolución de la moda durante Semana de la revolución de la moda - Usando los hashtags #whomademyclothes y #whatsinmyclothes.
A la gente le gusta poner la responsabilidad de los compradores para tomar decisiones más conscientes: comprar menos, elegir de segunda mano sobre las empresas pequeñas, éticas y sostenibles. Sin embargo, cuando se trata de él, la regulación debe provenir desde la cima. Las grandes marcas y casas de moda tienen el dinero para invertir en transformación, pero lamentablemente, no podemos confiar en que nos sacen de este problema. Necesitamos a todos a bordo, desde gobiernos globales hasta artesanos a pequeña escala. Necesitamos trabajar juntos para crear planes de acción climática que sean proporcionales a la emergencia en la que nos encontramos.
¡Hay esperanza, pero la esperanza debe ir de la mano con acción! Todos tienen el poder de marcar la diferencia. Todos necesitamos unirnos para transformar la industria de la moda. Necesitamos pasar de la explotación a la justicia y la equidad. ¡Es hora de comenzar a organizarse!
Otros lugares que puedes aprender más son:
Aja Barber: Consumado
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Lucy Siegle: Para morir: ¿La moda está desgastando el mundo?
Tansy Hopkins: Costa: el libro anticapitalista de la moda
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