Erde Tag 2022 steht vor der Tür, und das World Wide Web lebt mit Nachrichten zur Unterstützung des Umweltschutzes. Aber wie viel davon ist nur Greenwashing?
Für genau diesen Zweck werden internationale Sensibilisierungsereignisse geschaffen: das Bewusstsein zu schärfen und positive Veränderungen vorzunehmen. In Branchen, die von multinationalen Unternehmen dominiert werden und von kaum eine Unze von Umweltanmeldeinformationen zu sprechen, sind Tage wie der Tag der Erde oft Bandwagen zum Springen.
Also, in einem Zeitalter der sozialen Medien, die mit Greenwashing und Wokewashing weit verbreitet sind, wie trennen wir den Weizen von der Spreu?
Wir hören von Hermine Berendt, Aktivistin und Aktivistin der Klima Justice, während sie die rohe Wahrheit über Greenwashing aufdeckt und in einer der destruktivsten Industrien der Welt-der Modebranche-aufgeweckt wird.
Der ökologische und soziale Fußabdruck der schnellen Mode
Die Modebranche ist eine der größten und einflussreichsten Branchen der Welt. Fast jeder auf dem Planeten trägt täglich Kleidung, aber für viele von uns geht es mehr als nur darum, praktische Stoffstücke anzuziehen. Die Kleidung, die wir tragen, werden seit langem als eine Form der Selbstdarstellung, als Sozialidentitätsmarker, zur Ermächtigung und zum Überschreiten von Grenzen verwendet. Die Modebranche ist jedoch auch untrennbar mit der Umwelt- und sozialen Ausbeutung verbunden. Dies ist seit Hunderten von Jahren der Fall, wurde jedoch kürzlich durch den Aufstieg der schnellen Mode verschärft. Beispiele für die schädlichen Praktiken der Modebranche sind die Ausbeutung von Fabrikarbeitern und Sklavenarbeit. Ganz zu schweigen von den Umweltauswirkungen: Verschmutzung von Wasserstraßen, beitragen zu Kohlenstoffemissionen und das Ableiten von Kleidung durch globale Nordländer auf den Deponien der Länder im globalen Süden.
Die Mode- und Bekleidungsindustrie ist ein wichtiger Akteur in der Klimakrise. Die Textilproduktion trägt mehr zum Klimawandel bei als zum internationalen Luftfahrt und der Schifffahrt zusammen. Wenn die Branche so weitergeht, die Bekleidungsindustrie Der Einfluss des Klimawandels wird voraussichtlich um 49% steigen bis 2030.
Die größte Ungerechtigkeit von allen ist, dass die am meisten ausgebeuteten Arbeitnehmer der Mode normalerweise unter die Kategorie von fallen Die meisten betroffenen Menschen und Bereiche (MAPA). Dies bedeutet, dass sie auch durch die Klimakrise am meisten beeinflusst werden, aber am wenigsten dazu beigetragen haben.
Die Modebranche muss die tatsächliche Wahrheit sagen
Aktivisten für ökologische und soziale Gerechtigkeit in der Modebranche sind oft frustriert über die Anstrengungen, die die Marken über ihre negativen Auswirkungen ablenken und falsch informieren werden. Es gibt wenig oder gar keine Transparenz und Rechenschaftspflicht für viele der schrecklichen Praktiken hinter den Kulissen. Stattdessen verstecken sich Modemarken hinter positiven Initiativen und lenken die Schuld ab.
Die Branche ist sowohl einflussreich als auch stark vom sozialen Zuhören beeinflusst. Es muss aktuell und relevant bleiben, damit die Menschen Dinge kaufen. Zum Beispiel wird die Öffentlichkeit zunehmend besorgt über Menschenrechte. Besonders jüngere Generationen sind sich ihrer Rolle in der Klimakrise immer mehr bewusst. Marken haben darauf reagiert, indem sie unsere Bedenken kooptieren und gleichzeitig die Probleme verschärfen.
Dies kann beispielsweise durch die Verwendung von Schlagworten aus Aktivistenräumen erfolgen. Dies sind tendenziell Unternehmenswörter oder Wörter, die wir mit den Konzepten des ethischen Lebens und der umweltfreundlichen Produkte in Verbindung bringen. Beispiele für solche Schlagworte sind: „nachhaltig“, „erdfreundlich“ oder „bewusst“. Mit bestimmten Bildern; Die Marke mit Menschen zu verbinden, mit denen wir ihre Fehlverhalten hinter positiven Handlungen übereinstimmen oder sie verschleiern, sind andere Möglichkeiten, uns von der Wahrheit abzulenken.
Diese Techniken sind als bekannt als Greenwashing Und Wokewashing. Sie geben Marken "Eine soziale Lizenz zum Betrieb". Dies bedeutet, dass wir, die Gemeinschaft, trotz ihrer Fehlverhalten ihnen die soziale Erlaubnis geben, Geschäfte zu führen.
Was ist "Greenwashing"?
Greenwashing wird in einem Satz wie: "Das Fenster des Ladens ist total Greenwashing verwendet."
Der Begriff „Greenwash“ wurde 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt. Greenwashing bezieht sich auf die Aktion, „zu versuchen, die Menschen davon zu überzeugen, dass Sie etwas Gutes für die Umwelt tun, indem sie in kleine, umweltfreundliche Initiativen involviert sind, insbesondere um Ihre Beteiligung an Aktivitäten zu verbergen, die für die Umwelt schädigen.“ Es wurde ursprünglich verwendet, um über irreführende Werbung in der Branche der fossilen Brennstoffe zu sprechen. Heute wird Greenwashing viel weiter verwendet.
Sobald Sie ein bisschen mehr über Greenwashing wissen, verspreche ich Ihnen, dass Sie es überall bemerken werden-Werbetafeln, Kampagnen im Geschäft, Modemagazine und Unternehmenswebsites. Vertrauen Sie mir, die Modebranche ist weit verbreitet. Hier sind einige Beispiele:
Beispiele für Greenwashing in der Modebranche
Recycling -Initiativen in schnellen Modegeschäften
An der Oberfläche scheinen diese eine großartige Idee zu sein, und sie könnten und sollten sein. Es gibt jedoch einige Gründe, warum viele von ihnen eine große Ladung Greenwashing sind. Für den Anfang haben viele dieser Recycling -Initiativen den Käufern dazu veranlasst, sich aus dem Problem herauszuholen, anstatt den Grund zu beheben, warum wir überhaupt ein Problem haben.
Was wir brauchen, ist, dass die Modebranche langsamer wird. Wir müssen aufhören, Kleidung aus neuen und Rohstoffen zu überproduzieren. Jedes Kleidungsstück hat vom Anfang bis zum Ende seines Lebens einen Fußabdruck. Nehmen wir zum Beispiel Polyester. Polyester ist eines der häufigsten Materialien, die heute in Textilien enthalten sind und in Bekleidungssammlungen von High Street- und Luxusmarken häufig verwendet werden. Fossile Brennstoffe tragen zum größten Beitrag zum Klimawandel bei, aber Modemarken verlassen sich weiterhin stark auf sie.
Auf den ersten Blick scheinen diese Initiativen den Weg für geschlossene Systeme zu ebnen, die für eine nachhaltige Modebranche unerlässlich sind. Es ist jedoch nicht klar, wie viel von Kleidung und Stoff in die Recycling -Mülleimer verwendet wird, um Kleidung für die Marke herzustellen. Viele gemischte materielle Gegenstände können nicht recycelt werden. Wo enden diese Artikel?
Durch die Verwendung dieser Behälter fördern Marken auch die Wegwerfkultur. Sie bieten eine schuldfreie Entsorgung von Kleidungsstücken an und ermutigen gleichzeitig die Menschen, mehr zu kaufen. Möglicherweise haben Sie festgestellt, dass Geschäfte auch Anreize wie Geld-Off-Gutscheine für jede Tüte Kleidung bieten, die Sie einbringen.
Schaffung von „umweltfreundlichen“ Bereichen
Es ist für Modehändler sehr „modisch“ geworden, „nachhaltige Sammlungen“ zu starten, um einen zunehmend umweltbewussten Markt anzusprechen. Einige könnten argumentieren, dass sie zugängliche nachhaltige Optionen bieten und durch ihre Kampagnen das Bewusstsein schärfen. Wir würden argumentieren, dass das, was sie tun, uns irreführen, wenn wir denken, wir seien bewusst einkaufen.
Diese „umweltfreundlichen“ Sammlungen sind nicht das, was sie außen erscheinen. Zum Beispiel das Etikett „Organische Baumwolle“ ohne Zertifizierung wie Versteht, Wfto, oder Fairer Handel Das Logo bedeutet nicht immer, dass es nachhaltig gewachsen ist. Es gibt keine Vorschriften. Baumwolle ist eine unglaublich wasserintensive Ernte. Bei der Geschwindigkeit und den Mengen, die durch schnelle Mode erforderlich sind, hat es immer noch einen großen ökologischen Fußabdruck, organisch oder nicht.
Der Anbau von Baumwolle ist seit Jahren auch mit Ausbeutung und Zwangsarbeit verbunden. Ohne die oben genannten Zertifizierungen kann es nicht garantiert werden, dass die Menschen, die wachsen, pflücken und die Baumwolle vorbereiten, gerecht behandelt wurden. Wenn eine Marke ein Bio -Baumwollartikel zu einem super niedrigen Preis und schneller Preis produzieren kann, stimmt etwas nicht. Sie machen entweder einen Verlust oder sie schneiden irgendwo Ecken. Letztendlich bedeutet dies, dass sie sich nicht dazu verpflichten, die Änderungen vorzunehmen, die wir dringend brauchen.
Was ist "Wokewashing" und wie wird es in der Modebranche verwendet?
Wokewashing ist auch ein Verb und kann in einem Satz wie verwendet werden "Ich kann nicht glauben, dass sie X in ihrer Wahlkampf-Förderung der Rassengerechtigkeit erscheinen lassen, wenn ihr gesamtes Unternehmen auf der Ausbeutung von Schwarz, Ureinwohner und Farben aufgebaut ist.
Teen Vogue Erklärt Wokewashing als "Ethisch problematische Unternehmen, die uns soziale Bewegungen [wie Rassengerechtigkeitsbewegungen, feministische Bewegungen und LGBTQI+ -Bewegungen] [wie Rassengerechtigkeiten) [ing), um den Umsatz zu steigern, ohne sich zu befassen, ohne wie ihr Geschäft mitschuldig ist.’
Der Begriff, der nach der Verwendung von durchgesetzt wurde von Aja Barber In einem Online -Vortrag für die Slow Factory Foundation der der Slow Factory Foundation Offenes Bildungsprogramm.
Beispiele für Wokewashing in der Modebranche
Einsatz bei „weiblicher Ermächtigung“
Wir sehen jedes Jahr große Woke-Waschkampagnen am internationalen Frauentag. Slogans, die "Frauen" -D-Shirts und Marketingkampagnen „stärken“. Doch was sie nicht schreien, ist, dass die Modebranche ihre weiblichen Arbeiter auf der ganzen Welt immer noch ausbeutet und gefährdet. Wir haben Menschenrechtsverletzungen, Verletzungen oder sogar Todesfälle sowie sexuelle Gewaltskandale immer wieder ans Licht und immer wieder gesehen. Aus globalen Südländern wie Bangladesch Und China, in globale nördliche Länder wie die Vereinigtes Königreich und die USA.
Die meisten Milliardärs -CEOs von Modemarken sind jedoch Männer Moderevolution sagt uns, dass die Bekleidungsbranche eine der von Frauen dominierten Branchen der Welt ist und ist. Heute sind mehr als 70% der Bekleidungsarbeiter in China Frauen. In Bangladesch steigt dieser Anteil auf 85%und in Kambodscha bis zu 90%. Die Arbeiter produzieren Kleidung für einige der profitabelsten Unternehmen der Welt. Sie erhalten Armutslohn und Arbeit unter schrecklichen Bedingungen und müssen häufig eine übermäßige Menge an Überstunden durchführen.
Geschlechtsspezifische Gewalt ist in Bekleidungsfabriken weit verbreitet. Der Gerechtigkeit für Jeyasre Die Kampagne fand im vergangenen Jahr eine globale Mahnwache für Jeyasre Kathiravel statt. Sie war eine indische Dalit -Frau und Gewerkschaftsmitglied. Jeyasre organisierte sich gegen geschlechtsspezifische Gewalt und Belästigung bei einem großen indischen Kleidungshersteller, der amerikanischen und europäischen Modemarken liefert. Sie sah sich monatelang sexuellen Belästigung durch ihren Vorgesetzten ausgesetzt, bevor sie ermordet wurde.
Grundrechte fehlen in Sweatshops
Die Ausstellung in der Modebranche ist kein Geheimnis, doch viele Bekleidungsarbeiter, die Kleidung für große Marken herstellen, dürfen nicht einmal eine bessere Behandlung vereinen und kampagnen. Das Asien -Bodenwunschallianz Kampagne für die Vereinigungsfreiheit und die Beendigung der Repression, Vergeltung und Diskriminierung von Frauen, die sich für ihre Rechte einsetzen.
Obwohl die „schnelle Mode“ häufig auf ihre starke Abhängigkeit von Sweatshop -Arbeit abzielt, sollte anerkannt werden, dass diese Praktiken in der gesamten Branche existieren, von Budget bis zu Luxusmode. Tatsächlich ist es nicht ungewöhnlich, Arbeiter in derselben Fabrik zu finden, die sowohl Designer -Kleidungsstücke als auch ihre High Street -Imitationen produzieren. Viele Marken lagern an Fabriken, anstatt die Fabriken selbst zu besitzen. Dies ermöglicht es ihnen, sich von allem zu distanzieren, was ans Licht kommt.
Dies hört auch beim Produktionsprozess nicht auf. Ausbeutung und Missbrauch sind in der gesamten Modewelt weit verbreitet, von der Modelbranche bis hin zu unbezahlten Praktika.
Kapital von der globalen Pandemie
Ein weiteres Beispiel für Wokewashing in der Modebranche war die Art und Weise, wie Marken von der Covid-19-Pandemie profitierten. Masken herstellen und verkaufen, Kleidung verkauften, die Hinweise auf soziale Distanzierung lieferte, Menschen dazu ermutigte, zu Hause zu bleiben und „wichtige Arbeitnehmer“ Rabatte zu bieten. In der Zwischenzeit kündigten sie Bestellungen aus Fabriken, die Menschen ohne Geld zurückließen, um ihre Familien zu unterstützen.
Angeführt durch Remake Our World, die, die #PayUpCampaign Setzen Sie den öffentlichen Druck auf die Marken aus, Fabriken zu bezahlen, was sie schuldeten, damit sie ihre Arbeitnehmer bezahlen konnten. Viele große Marken standen in dieser Zeit nicht bei ihren Lieferanten. Just 31 untersuchte Einrichtungen37.367 Arbeitern wurden 39,8 Millionen US -Dollar an Löhnen verweigert, auf die sie berechtigt waren. Dies bedeutet, dass jedem Bekleidungsarbeiter etwa fünf Monate Löhne verweigert wurde. Diese Zahlen sind lediglich die Spitze des Eisbergs. WRC hat weitere 210 Bekleidungsanlagen in 18 Ländern identifiziert, in denen 160.000 Arbeitnehmer seit Ausbruch von Covid-19 schätzungsweise 171,5 Millionen US-Dollar geschuldet haben.
Diejenigen, die weiterentwickelt wurden, mussten ohne angemessene PSA arbeiten. Eine große Modemarke Boohoo verkaufte soziale Distanzierung von Slogan-T-Shirts und wurde gleichzeitig beschuldigt, die Covid-19-Richtlinien für Fotoshootings verstoßen zu haben. Sie wurden auch beschuldigt, Verbindungen zu haben zu haben Lieferanten zwingen das Personal zur Arbeit, während er krank ist in ihrer Fabrik in Leicester. Während der größte Teil Großbritanniens in der Lockdown war, sperrte ihre Fabrik in Leicester seine Türen, aber die Fabrik lief weiter, und die Leute verdienten 3 Pfund pro Stunde.
Verwenden von Aktivisten und Befürwortern in Kampagnen zur Förderung der Kleidung
Ein anderer häufig verwendet Wokewashing Technik arbeitet mit Sozialgerechtigkeit oder Umweltgerechtigkeitsinfluencern zusammen. Einige Aktivisten weigern sich, mit problematischen Marken zu arbeiten. Andere sehen es als wertvolle Gelegenheit für sie, ihre Kampagnen auf riesige, globale Plattformen und in den Mainstream zu bringen. Viele der schlimmsten Klima -Straftäter und Arbeitsbeutel haben auch die größten Plattformen und größten Marketingbudgets.
Wir haben Aktivisten in Marketingkampagnen gesehen, wir haben sie als Botschafter gesehen, wir haben gesehen, wie sie die Kleidung in Modemagazinen und in sozialen Medien tragen.
Dies ist frustrierend, weil sie, ob bewusst oder nicht, die Marke befürworten und ihnen eine soziale Lizenz geben, um die Marke mit ihren eigenen Werten auszurichten. Ein Beispiel hierfür ist eine Marke, die seine Bekleidungsarbeiter notorisch ausnutzt, mit einem Aktivisten für Rassengerechtigkeit an einer Diversity -Kampagne, um Frauen mit Farbe zu stärken. Oder sie haben sich mit einem Klimaaktivisten zusammengetan, der ihre neue „nachhaltige Sammlung“ in einem Instagram -Post trägt.
Marken wissen, dass Influencer oder „Promi -Endorser“ dazu beitragen, das Markenimage und die Loyalität aufzubauen. Studien haben gezeigt, dass jemand, der einen Influencer als glaubwürdig und vertrauenswürdig ansieht, mit größerer Wahrscheinlichkeit den von ihm förderenden Artikel kaufen. Durch die Ausrichtung der Marke mit den Werten und Ideologien eines Influencers sieht sie fortschreitend aus. In der Zwischenzeit repräsentiert die Marke nach außen nicht genau ihre Unternehmenspraktiken hinter den Kulissen. Irreführendes Marketing erschwert es uns, die richtigen Entscheidungen beim Einkaufen zu treffen.
Die Modebranche zu halten, um für Gerechtigkeit zu berücksichtigen und zu kämpfen
Es ist nicht überraschend, dass Marken versuchen, das zu verschleiern, was sie tun, denn die Wahrheit ist nicht süß! Indem sie die Unternehmenspraktiken der Marken verbergen, täuschen sie uns zu, zu glauben, dass sie echte Schritte unternehmen, um ihre Klimaauswirkungen oder die Ausbeutung von Menschen in ihren globalen Versorgungsketten zu verringern.
Sobald Sie angefangen haben, über Greenwashing und Woke-Waschungstechniken zu lernen, können Sie sie erkennen und mir glauben, dass Sie sie überall erkennen werden. Es mag zynisch erscheinen, aber es ist wichtig, ein kritisches Auge über alle Behauptungen zu werfen, insbesondere die großen Marken, die sich mit Ethik und Nachhaltigkeit befassen.
Wir brauchen mehr Bildung innerhalb der Modebranche und mehr externe Vorschriften. Marken müssen echte Rechenschaftspflicht nehmen. Reduzieren Sie die Menge an Kleidung, die sie produzieren, drastisch und investieren in Systeme mit geschlossenem Regelkreis. Alles andere ist nicht gut genug.
Echte Transparenz ist unerlässlich, wenn wir die Modebranche in eine gerecht und gerecht verwandeln wollen. Ich kampagne mit Aussterben Rebellion Modeaktionund andere Organisationsgruppen, um die Modebranche dazu zu bringen, die Wahrheit zu sagen. Die Wahrheit über ihre Rolle im Klima und im ökologischen Notfall und den anhaltenden Menschenrechtsverletzungen zu erzählen.
Transparenz ist nicht nur die Dinge, die Sie gut machen, sondern auch darum, die Dinge anzuerkennen und für die Dinge zu übernehmen, die Sie nicht gut machen. Egal was die großen Marken für das Üben behaupten, sie halten sich hauptsächlich wie gewohnt an das Geschäft. Wenn wir die Modebranche wirklich verändern wollen, brauchen wir Regierungen und die Modebranche, um die Wahrheit zu sagen. Wir brauchen sie, um sich auf die ehrgeizige Handlung einzulassen, die wir dringend brauchen.
Wie können Sie Maßnahmen ergreifen, um Greenwashing zu rufen und in der Modebranche aufzuwaschen?
Jeder kann Maßnahmen ergreifen und Marken zur Rechenschaft ziehen. Es ist sehr einfach, Greenwashing zu rufen und in den sozialen Medien aufzuwaschen. Sehen Sie eine Kampagne oder einen Beitrag, der sich nicht zu summieren scheint? Kommentieren Sie es oder teilen Sie es und fordern Sie die Wahrheit. Sie können die Kampagne von Fashion Revolution auch während dessen unterstützen Fashion Revolution Week - Verwenden Sie die Hashtags #Whomademyclothes und #Whatsinmyclothes.
Die Leute mögen die Verantwortung auf die Käufer, bewusstere Entscheidungen zu treffen: weniger einkaufen, aus zweiter Hand über neue und unterstützen kleine, ethische und nachhaltige Unternehmen. Wenn es jedoch darauf ankommt, muss die Regulierung von oben kommen. Riesige Marken und Modehäuser haben das Geld, um in Transformationen zu investieren, aber leider können wir ihnen nicht vertrauen, dass sie uns aus diesem Problem herausholen. Wir brauchen alle an Bord, von globalen Regierungen bis hin zu kleinen Handwerkern. Wir müssen zusammenarbeiten, um Klimaaktionspläne zu erstellen, die proportional zum Notfall sind, in dem wir uns befinden.
Es gibt Hoffnung, aber die Hoffnung muss Hand in Hand mit Action gehen! Jeder hat die Macht, etwas zu bewirken. Wir alle müssen zusammenkommen, um die Modebranche zu verändern. Wir müssen von Ausbeutung in Gerechtigkeit und Gerechtigkeit wechseln. Es ist Zeit zu organisieren!
Andere Orte, an denen Sie mehr lernen können, sind:
Aja Barber: Verbraucht
Garderobenkrisenakademie
Lucy Siele: Zu sterben für: Verschleißt Mode die Welt?
Tansy Hopkins: Genäht: Das antikapitalistische Buch der Mode
Denken Sie daran, wer sie gemacht hat Podcast
Common Threads Podcast
Fossile Mode
Die langsame Fabrik
Blog -Haftungsausschluss
Unser Blog soll Informationen und Ideen in Zeiträumen, Gesundheit und Nachhaltigkeit teilen. Während wir unser Bestes tun, um Inhalte genau und aktuell zu halten, können sich die Dinge im Laufe der Zeit ändern. Die Informationen hier sind nicht als medizinische Beratung gedacht-bei gesundheitsbezogenen Bedenken konsultieren Sie bitte einen qualifizierten medizinischen Fachmann. Weitere Informationen zu unseren Ansprüchen finden Sie in unserer Ansprüche SeiteUnd für die aktuellsten Produktinformationen besuchen Sie bitte unsere Produktseiten.
